评论1＋1：局长“丑出圈”换来家乡“美出圈”，值得

近日，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟为宣传家乡拍摄的一组短视频走红网络。在推介随州当地的千年银杏谷景区时，解伟古风扮相出镜，他头戴斗笠，身着一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。虽然视频在努力营造唯美的意境，但还是有不少网友吐槽解伟的颜值和造型，戏称他为“以丑出圈”。

(资料图)

对此，解伟回应称，哪怕是献丑，也要让更多人知晓随州的美景。

光明日报：应给予他们更多的包容和支持

英姿飒爽、气宇不凡固然是我们印象中白衣侠客该有的模样，但想必也不会是所有侠客的形象。同样我们不该忽略的一个客观情况是，绝大多数的局长或是工作人员，就如同视频中展现的那样，并没有那么精致的形象，甚至在面对镜头时也没有那么自然，但他们拍摄视频的用心以及想要宣传家乡的初心，依然值得被高度肯定，我们也应该给予他们更多的包容和支持。翻看解伟往期的视频，随州优美的景色和丰富的文化资源一览无余。不难看出，无论是拍摄剪辑，还是文案策划，他们对于家乡的宣传都是用了心思的。不少网友看到视频，都有了想去打卡的冲动。局长的“以丑出圈”，换来的是随州的“以美出圈”，不可谓不是一种正向的宣传。

红星新闻：放下架子是思维转变的开始

领导干部能放下架子“扮丑”，相信除了宣传之外，也能带来其他的正向效应，比如思维的转变。解伟说“被调侃到有心理阴影”，相信这是真话，因为在生活里他恐怕很难受到颜值层面的差评——颜值从来也不是官员的考核标准。但当他选择拍摄视频并放到网上，就免不了了。而这样的经历与互动，也有助于解伟及当地的工作人员理解互联网，理解与民众沟通的方式，更直观地体验互联网所包裹的“平等精神”“草根文化”。如果说拍摄搞笑视频是迎合与取悦，那么同样的思路放到现实中，其实就是服务。相信“解伟们”学会了前者，自然也就明白了后者。

小时新闻：敢和网红拼流量，何尝不是干实事

解伟拍摄视频，宣传家乡，无疑是跟随先行者的脚步。正像解伟在接受采访时所言，也想过请人来演，但经费不够请不起。官员成为网红，并非易事。他们用新媒体方式为家乡引流，这种推介方式更接地气。而且减少了宣传推广费用，提高了政府公信力，还增加人气和关注度。诚如解伟所言，虽然大家调侃他“丑出圈”，但单个视频的流量已经超过200多万，这是过去没有的效果。而受到关注的流量，不久之后，有望转化为当地百姓实实在在的收益。所以，一个基层官员，敢和网红拼流量，何尝不是干实事？网络向来是非多，官员不惧非议，敢上网能上网，是勇气也是担当。美一点丑一点又有什么关系？毕竟，为家乡为百姓的真心最动人。

新京报：这种“另类出圈”也是旅游业新的可能

“要跟着市场走，要看年轻网友关心什么，或者是游客、消费者们关心什么。我们发的内容，就要让他们感兴趣。”事实上，许多“网红”目的地的兴起，正是来源于游客审美和流行风潮的变化，也是管理方和市场主体积极参与、创新推动的结果。若要当地旅游代言人为受众所接受并信任，还需要和目的地在品位与调性上保持默契与和谐。激发旅游意愿，实际上就是一种造梦的过程，形成个性和情感共鸣尤为关键。这就需要代言人从人本身出发，更好地实现人和人的联结，而不是单靠颜值“出圈”。当地旅游部门，没有消极躺平，而是努力破圈、调整适应，这样的积极尝试都值得肯定。

东方网：家乡宣传要“出圈”也要“出彩”

酒香也怕巷子深，文旅推介需要探索更多新的传播方式，百姓需要更多勇于尝试的“文旅局长”。互联网技术的迅速发展，为信息传递带来了便捷，也向传播者提出了新的挑战。从“出丑”到“出圈”，创意才是流量密码。内容创意是宣传的生命力，应当结合各地旅游文化资源特色，勇于打破常规，通过创意将家乡的美展现出来。只有推陈出新，抛弃同质化的宣传套路，不断创新传播方式，才能最终创作出令百姓喜闻乐见的作品。当然，在争议声中收获流量的同时，解伟也应静下心来积极听取网友们的改进建议，用心拍出制作更精良的宣传视频。不仅要“出圈”，更要靠“出彩”来收获更多美誉度。只有化争议声为美誉度，才能让家乡的宣传推广走得更远、更久。