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舆情关注:文旅局局长扮白衣侠客被嘲

时间 2022-11-01 18:56:07 来源:文旅中国  

近日,一则“诗意”短视频意外火出圈。视频中,白衣侠客的扮演者是湖北随州文旅局长解伟,为宣传随州千年银杏谷景区,他古装出境,在银杏树下舞剑、饮酒、下棋。然而,不少网友看过短片后表示“辣眼睛”“丑出圈”。解伟回应称,哪怕是献丑,也要让更多人知晓随州的美景。相关信息发布后,“文旅局局长扮白衣侠客被嘲”相关话题在网络上引发了广大网民热议。


【资料图】

图片来源:视频截图

一、舆情统计与走势分析

以2022年10月29日0时至11月1日13时为周期,通过中国文化传媒集团舆情监测系统进行信息检索发现,监测周期内的舆情高点出现于10月30日。

图:舆情关注走势图

10月29日下午,九派深度发文《对话被嘲“丑出圈”文旅局长:没有预算请演员只能亲自上场,被调侃到有心理阴影》,@新浪热点发文【#被嘲以丑出圈文旅局长回应#:很忐忑,但只要能宣传美景,我出丑、好笑都无所谓】,@九派新闻发文【#文旅局局长扮白衣侠客被嘲丑出圈#【#文旅局局长回应扮侠客被嘲丑#:我们需要话题,刚开始看到差评很难受】,引发众多网友评论,舆情迅速进入小高点,实时传播信息量超超1000篇。

10月30日上午,@澎湃新闻发文【#文旅局长回应古装被嘲#:本意为白衣侠客但“很意外”,不会扣化妆师工资】。此后,随着@观察者网、@红星新闻、@齐鲁壹点等众多媒体转发和广大网友评论,舆情再次攀升,并于当时9时达到监测期内的高峰。此后,舆情热度逐渐减退。

截至11月1日13时,相关舆情信息量共计42762篇,客户端19809篇,微博11946篇,视频9827篇,网站513篇,微信343篇,互动论坛301篇,数字报23篇。从媒体渠道来看,客户端、微博和视频是本次舆情信息传播的主要渠道,客户端信息量占比为46.32%,微博信息量占比为27.94%,视频信息量占比为22.98%。

二、媒体观点

对“文旅局局长扮白衣侠客被嘲”话题,部分媒体从不同角度进行了报道和评论。

一是,对“丑出圈”的文旅局长应多些包容,但同时,推介地方特色应注重方式、手段,谨慎“抄作业”,避免陷入形式化、套路化的窠臼

工人日报发文《对“丑出圈”的文旅局长应多些包容》称,为自己分管的工作、领域代言、推介,人们更应该探讨的是相关方式、手段是否恰当,而不应专注于对个人的评头论足。地方职能部门也好,相关负责人也罢,应该从实际出发,努力结合地方特色、特点,寻求更适当的推介方式和路径,谨慎“抄作业”,避免陷入形式化、套路化的窠臼。

二是,网友们大可不必纠结于颜值,对干事的人过多苛责,能间接为当地百姓带来实实在在的收益才是关键

钱江晚报发文《文旅局长扮侠客被嘲笑:敢和网红拼流量,何尝不是干实事》称,官员成为“网红”,并非易事。他们用新媒体方式为家乡引流,这种推介方式更接地气。况且,地方文旅局长亲自上阵,一方面减少了宣传推广费用,另一方面提高了公信力,还增加人气和关注度。诚如解伟所言,虽然大家调侃他“丑出圈”,但单个视频的流量已经超过200多万,这是过去没有的效果。而受到关注的流量,不久之后,有望转化为当地百姓实实在在的收益。

三是,在网络时代敏锐捕捉到受众特征和变化,在宣传运营过程中精心打造账号内容生态,最终才有机会迎来“网络爆点”,为当地带来真正的“流量红利”

南方日报发文《景区推介“丑出圈”恰是真诚体现》称,景虽不能变,人却有可为。自媒体时代要盘活文旅资源,让“一方水土”焕发新活力,就需要“一方人”努力,不仅要具备“懂得出发”的敏锐度,更要有“敢于出发”的执行力。解伟就曾表示,家乡需要话题和关注,就要“跟着市场走”,看年轻网友、游客、消费者都关心什么,再去投放让人感兴趣的内容,这也是其运营短视频账号的一个初衷。从这个角度讲,无论是此前因“武侠脸”走红的局长刘洪还是如今意外出圈的“古装局长”解伟,他们都在网络时代敏锐捕捉到受众特征和变化,在宣传运营过程中精心打造账号内容生态,最终才有机会迎来“网络爆点”,为当地带来真正的“流量红利”。

三、网民观点

对“文旅局局长扮白衣侠客被嘲”话题的网民观点进行汇总后发现,主要分为以下几类:

图:网民评论分布图

一是对随州文旅局局长宣传家乡的方式表示认可,占比为53.33%,典型网友评论如下:

@巧灵与咖啡:很好,白衣飘飘的普通人,接地气。

@霜露未晞:我觉得挺好的,人家是从政不是从艺的,能做到这份上,应该很好了。

@Achilles1307:挺好的虽然不够帅,可是有几个局长可以用如此新颖的方式宣传家乡的,很棒很棒。

二是纷纷吐槽该局局长的形象不适合扮演白衣侠客,占比为30%,典型网友评论如下:

@小肥柴cc:但是宣传也要注意形象吧,在当地找更符合形象的人演不行么?

@胶带不沾胶带纸:不太像侠客,有点像胖大婶啊。

三是表示达到宣传效果才是最重要的,占比为13.33%,典型网友评论如下:

@悬初晴-做自己的事业粉:效果也达到了呀,文旅局只要宣传出圈不就成功了吗?

@幸福一家0629:起码流量上来了。

四是建议脚踏实地,挖掘文旅资源,打造文旅特色,占比为3.33%,典型网友评论如下:

@弱水无涯:甘孜油局带的好头啊,各个想出名,人人当网红。能不能脚踏实地发展呢?

四、舆情点评

近年来,随着短视频平台的兴起,不少文化和旅游主管部门的负责人亲自上阵,助力当地文化宣传和旅游推介,并有不少成功案例。比如,骑马在雪地驰骋的新疆昭苏县女副县长贺娇龙、四川甘孜州文旅局局长刘洪等,都因拍摄宣传推介当地的短视频而走红,不仅带火了家乡,也带动了地方旅游发展和物产外销。然而,此次随州文旅局局长解伟扮演的“原始人”“古风男子”,则产生了一些反差,引发争议。

针对“随州旅局局长扮白衣侠客被嘲”一事,不少媒体认为,网友们大可不必纠结于颜值,对干事的人过多苛责,能为当地带来真正的“流量红利”,为当地百姓带来实实在在的收益才是关键。还有部分媒体则提醒,推介地方特色应注重方式、手段,谨慎“抄作业”,避免陷入形式化、套路化的窠臼。

同时,“文旅局局长扮白衣侠客被嘲”“文旅局局长回应扮侠客被嘲丑”等相关微博话题也引发网民热议。大多数网民对随州文旅局局长宣传家乡的方式表示认可,认为不必对其容貌太过苛责,达到宣传效果才是最重要的;还有部分网民认为该局局长的形象不适合扮演白衣侠客,建议地方部门结合当地特色进行推广并持续做好当地文旅特色。

此次随州文旅局局长为了宣传家乡美景,出镜拍摄宣传视频,不惧所谓“出丑”,积极宣传当地文化和旅游资源,希望家乡能被更多人看到,这样的勇气和担当值得鼓励。

但从另一角度来说,各地文旅部门或者机构负责人在通过短视频、直播等方式宣传当地文旅时,也应从实际出发,努力结合地方特色、特点,通过创意将家乡的美展现出来。只有推陈出新,抛弃同质化的宣传套路,不断创新传播方式,才能最终创作出网友们喜闻乐见的作品。

更为重要的是,网络流量的热潮终将褪去,要想长远立住口碑、培养回头客,有关部门还需深入挖掘当地的文化旅游资源、凝练培养其内涵和底蕴,丰富文化旅游产品服务供给,给游客带来满意的旅游体验,如此才能赢得广大游客发自内心的长期喜爱。(中国文化传媒集团研究院

责编:郭雁 二审:唐志成 三审:赵婷

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