舆情关注：文旅局局长扮白衣侠客被嘲

近日，一则“诗意”短视频意外火出圈。视频中，白衣侠客的扮演者是湖北随州文旅局长解伟，为宣传随州千年银杏谷景区，他古装出境，在银杏树下舞剑、饮酒、下棋。然而，不少网友看过短片后表示“辣眼睛”“丑出圈”。解伟回应称，哪怕是献丑，也要让更多人知晓随州的美景。相关信息发布后，“文旅局局长扮白衣侠客被嘲”相关话题在网络上引发了广大网民热议。

【资料图】

图片来源：视频截图

一、舆情统计与走势分析

以2022年10月29日0时至11月1日13时为周期，通过中国文化传媒集团舆情监测系统进行信息检索发现，监测周期内的舆情高点出现于10月30日。

图：舆情关注走势图

10月29日下午，九派深度发文《对话被嘲“丑出圈”文旅局长：没有预算请演员只能亲自上场，被调侃到有心理阴影》，@新浪热点发文【#被嘲以丑出圈文旅局长回应#：很忐忑，但只要能宣传美景，我出丑、好笑都无所谓】，@九派新闻发文【#文旅局局长扮白衣侠客被嘲丑出圈#【#文旅局局长回应扮侠客被嘲丑#：我们需要话题，刚开始看到差评很难受】，引发众多网友评论，舆情迅速进入小高点，实时传播信息量超超1000篇。

10月30日上午，@澎湃新闻发文【#文旅局长回应古装被嘲#：本意为白衣侠客但“很意外”，不会扣化妆师工资】。此后，随着@观察者网、@红星新闻、@齐鲁壹点等众多媒体转发和广大网友评论，舆情再次攀升，并于当时9时达到监测期内的高峰。此后，舆情热度逐渐减退。

截至11月1日13时，相关舆情信息量共计42762篇，客户端19809篇，微博11946篇，视频9827篇，网站513篇，微信343篇，互动论坛301篇，数字报23篇。从媒体渠道来看，客户端、微博和视频是本次舆情信息传播的主要渠道，客户端信息量占比为46.32%，微博信息量占比为27.94%，视频信息量占比为22.98%。

二、媒体观点

对“文旅局局长扮白衣侠客被嘲”话题，部分媒体从不同角度进行了报道和评论。

一是，对“丑出圈”的文旅局长应多些包容，但同时，推介地方特色应注重方式、手段，谨慎“抄作业”，避免陷入形式化、套路化的窠臼

工人日报发文《对“丑出圈”的文旅局长应多些包容》称，为自己分管的工作、领域代言、推介，人们更应该探讨的是相关方式、手段是否恰当，而不应专注于对个人的评头论足。地方职能部门也好，相关负责人也罢，应该从实际出发，努力结合地方特色、特点，寻求更适当的推介方式和路径，谨慎“抄作业”，避免陷入形式化、套路化的窠臼。

二是，网友们大可不必纠结于颜值，对干事的人过多苛责，能间接为当地百姓带来实实在在的收益才是关键

钱江晚报发文《文旅局长扮侠客被嘲笑：敢和网红拼流量，何尝不是干实事》称，官员成为“网红”，并非易事。他们用新媒体方式为家乡引流，这种推介方式更接地气。况且，地方文旅局长亲自上阵，一方面减少了宣传推广费用，另一方面提高了公信力，还增加人气和关注度。诚如解伟所言，虽然大家调侃他“丑出圈”，但单个视频的流量已经超过200多万，这是过去没有的效果。而受到关注的流量，不久之后，有望转化为当地百姓实实在在的收益。

三是，在网络时代敏锐捕捉到受众特征和变化，在宣传运营过程中精心打造账号内容生态，最终才有机会迎来“网络爆点”，为当地带来真正的“流量红利”

南方日报发文《景区推介“丑出圈”恰是真诚体现》称，景虽不能变，人却有可为。自媒体时代要盘活文旅资源，让“一方水土”焕发新活力，就需要“一方人”努力，不仅要具备“懂得出发”的敏锐度，更要有“敢于出发”的执行力。解伟就曾表示，家乡需要话题和关注，就要“跟着市场走”，看年轻网友、游客、消费者都关心什么，再去投放让人感兴趣的内容，这也是其运营短视频账号的一个初衷。从这个角度讲，无论是此前因“武侠脸”走红的局长刘洪还是如今意外出圈的“古装局长”解伟，他们都在网络时代敏锐捕捉到受众特征和变化，在宣传运营过程中精心打造账号内容生态，最终才有机会迎来“网络爆点”，为当地带来真正的“流量红利”。

三、网民观点

对“文旅局局长扮白衣侠客被嘲”话题的网民观点进行汇总后发现，主要分为以下几类：

图：网民评论分布图

一是对随州文旅局局长宣传家乡的方式表示认可，占比为53.33%，典型网友评论如下:

@巧灵与咖啡：很好，白衣飘飘的普通人，接地气。

@霜露未晞：我觉得挺好的，人家是从政不是从艺的，能做到这份上，应该很好了。

@Achilles1307：挺好的虽然不够帅，可是有几个局长可以用如此新颖的方式宣传家乡的，很棒很棒。

二是纷纷吐槽该局局长的形象不适合扮演白衣侠客，占比为30%，典型网友评论如下:

@小肥柴cc：但是宣传也要注意形象吧，在当地找更符合形象的人演不行么？

@胶带不沾胶带纸：不太像侠客，有点像胖大婶啊。

三是表示达到宣传效果才是最重要的，占比为13.33%，典型网友评论如下:

@悬初晴-做自己的事业粉：效果也达到了呀，文旅局只要宣传出圈不就成功了吗？

@幸福一家0629：起码流量上来了。

四是建议脚踏实地，挖掘文旅资源，打造文旅特色，占比为3.33%，典型网友评论如下:

@弱水无涯：甘孜油局带的好头啊，各个想出名，人人当网红。能不能脚踏实地发展呢？

四、舆情点评

近年来，随着短视频平台的兴起，不少文化和旅游主管部门的负责人亲自上阵，助力当地文化宣传和旅游推介，并有不少成功案例。比如，骑马在雪地驰骋的新疆昭苏县女副县长贺娇龙、四川甘孜州文旅局局长刘洪等，都因拍摄宣传推介当地的短视频而走红，不仅带火了家乡，也带动了地方旅游发展和物产外销。然而，此次随州文旅局局长解伟扮演的“原始人”“古风男子”，则产生了一些反差，引发争议。

针对“随州旅局局长扮白衣侠客被嘲”一事，不少媒体认为，网友们大可不必纠结于颜值，对干事的人过多苛责，能为当地带来真正的“流量红利”，为当地百姓带来实实在在的收益才是关键。还有部分媒体则提醒，推介地方特色应注重方式、手段，谨慎“抄作业”，避免陷入形式化、套路化的窠臼。

同时，“文旅局局长扮白衣侠客被嘲”“文旅局局长回应扮侠客被嘲丑”等相关微博话题也引发网民热议。大多数网民对随州文旅局局长宣传家乡的方式表示认可，认为不必对其容貌太过苛责，达到宣传效果才是最重要的；还有部分网民认为该局局长的形象不适合扮演白衣侠客，建议地方部门结合当地特色进行推广并持续做好当地文旅特色。

此次随州文旅局局长为了宣传家乡美景，出镜拍摄宣传视频，不惧所谓“出丑”，积极宣传当地文化和旅游资源，希望家乡能被更多人看到，这样的勇气和担当值得鼓励。

但从另一角度来说，各地文旅部门或者机构负责人在通过短视频、直播等方式宣传当地文旅时，也应从实际出发，努力结合地方特色、特点，通过创意将家乡的美展现出来。只有推陈出新，抛弃同质化的宣传套路，不断创新传播方式，才能最终创作出网友们喜闻乐见的作品。

更为重要的是，网络流量的热潮终将褪去，要想长远立住口碑、培养回头客，有关部门还需深入挖掘当地的文化旅游资源、凝练培养其内涵和底蕴，丰富文化旅游产品服务供给，给游客带来满意的旅游体验，如此才能赢得广大游客发自内心的长期喜爱。（中国文化传媒集团研究院

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