今日讯！文旅局长“以丑出圈”：莫将流量密码当做出圈唯一解

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□陈奕菲（中国人民大学）

湖北随州市文化和旅游局局长解伟在推介当地千年银杏谷景区时，出镜作古风男子的扮相，但荧幕形象与人们习惯的旅游景区代言人形成强烈反差，被网友戏称为“以丑出圈”。（10月31日 中国新闻网）

这种出圈方式看似另辟蹊径，但实际上仍然被流量密码绑架，更暗含着基层文旅产业尝试突围中的困境与隐痛。

随州文旅局长出圈的底层逻辑，仍然在于“颜值经济”和“官员下场”的流量密码。从视频的拍摄手法和情节设计来看，视频的拍摄初衷和预期效果显然是对标之前走红的甘孜局长刘洪、昭苏县长贺娇龙，想要以精致唯美的画面和悠远古朴的意境吸引眼球，走的仍然是“颜值经济”的老路。只不过由于局长个人形象及妆造不当等原因，这套流量密码被玩砸了。但在另一套流量密码：“官员下场”的加持下，欠缺的诗意和美感被现实主义的真实、政府官员放下身段潜心做事的真诚所弥补，“不美”的“局长”身上反而产生出一种罕见张力。在网友的再次解读下，“无心之失”变成“不虞之誉”，吸引着流量回流。

“不美局长”因流量密码而出圈，却隐含着流量的残酷与局限。试想，如果这次拍摄的妆造更精致一点，那么解局和他代言的随州将按部就班地走上刘洪与甘孜、贺娇龙与昭苏的传统赛道。然而后者的出圈已是一两年前的胜利。两年来，无数下场直播的政府官员和专门聘请职业团队打造的网红干部早已让这条赛道变得拥挤不堪。2022年5月，仅新疆文旅厅就推选出了具有全国影响力的15名文旅局长。当网友笑称“文旅局人均帅哥美女”，审美的标准也正水涨船高。解局和随州一边复刻成功模式，一边又想要后发制人顺利突围，其难度可想而知。更何况客观地讲，与这条赛道上的成功者比拼颜值，解局和随州没有优势。如果不是歪打正着，凭借着“美”的赛道上“丑”的反差与笑果，解局和随州什么时候才能被这样广泛地看见呢？在流量密码的赛道上，只有惊世骇俗的美和出其不意的丑才能够被流量选中，而更多既不太美也不很丑的出圈尝试，只能沉没在被流量抛弃的角落。

跳不出流量密码的出圈难有未来。文旅宣传需要久久为功。一次热搜的曝光量能带来多少知名度，又能导向多高的旅游转化率和消费收入呢？如果随州不能持续生产几个流量可观的爆款，这个歪打正着“以丑出圈”的小城将迅速被新的流量狂潮淹没，从互联网的记忆之中彻底消失。但尴尬的是，随州无法复刻自己的成功。网友只能欣赏和谅解一次不完美的呈现，出圈的随州不可能一直以“丑”火下去——这不但有损城市形象，更带有糊弄敷衍、拒绝精进的嫌疑。可是如果回到传统流量密码的赛道，就会发现颜值与美感的比拼越发激烈内卷，官员下场日渐成为常规操作而新鲜感殆尽，与此同时，花样翻新变幻无穷的网络世界使得网友的兴奋阈值越来越高，吸引注意力的竞争越发激烈。到底什么才是吸引流量的答案？这或许是解局们和无数像随州一样亟待破圈的地方，不得不面对的问题。

流量密码绝不是文旅出圈的唯一解。湘西土家族苗族自治州古丈县副县长向青山下河摸鱼、生火做饭，在烟火气里找到了古丈县的答案；陕西省岚皋县副县长杨乐、冯涛说学逗唱，搭档出道，在直播间找到了岚皋的答案。如何被看见，随州也必须有自己的答案。流量密码是一条堵车的捷径，探索自己的道路或许慢一点、难一些，但走得更远，更有稳健的底气。