2022年，中国武汉向世界这样介绍自己……

2020年，在抗击新冠肺炎疫情的战斗中，武汉以“新时代英雄城市”而被全球无数人所识。

(资料图片)

2021年，在东湖樱园游人如织的春天里，武汉化作“樱花之城”告诉世界何为信心与生机。

2022年，在海外重大活动会议的展台上，武汉向世界这样介绍自己：

东湖樱园 新华社记者 熊琦

01

这里是底蕴深厚的

“中国历史文化名城”

黄鹤楼 新华社记者 肖艺九

2022年是中德建交50周年，也是武汉市与杜伊斯堡市缔结友好城市关系40周年。武汉紧跟国家外交步伐，参与高质量对外交往活动，集中展现具有高辨识度的特色地方文化标签。

2022年6月，在杜伊斯堡举办的号称全球最大的趣味龙舟赛上，武汉将德文版绘本《黄鹤楼童话故事》《知音故事》和印有武汉童话故事的明信片赠送给杜伊斯堡市政府、龙舟节组委会和现场观众。赠书活动活动采用“跨国连线+现场直播”的传播形式，超过55万中德友人在线观看，获赞过万，境内外媒体对此次活动也给予充分关注。

外媒报道“武汉亮相杜伊斯堡龙舟赛”

2022年9月，德国北莱茵-威斯特法伦州（北威州）“中国节”在杜伊斯堡市中心开幕。武汉作为“中国节”上唯一设展的中国城市，在活动期间的文化展台，汉剧与杂技、黄鹤楼模型、汉欧班列绘本、《字绘武汉》AR互动图书等武汉元素圈粉众多市民与游客。境内外40余家主流媒体予以报道；德国首都电视台在《中国新闻》栏目予以报道；欧洲华文媒体《欧洲时报》官网及由六个平台组成的总粉丝量超百万的公众号矩阵同步发布。

德国电视台报道“中国节”

此外，在全球规模最大的出版行业展会德国法兰克福书展期间，武汉精心挑选《拍了拍武汉》等一批武汉书籍参展，多维度多平台展现了武汉底蕴深厚的特色历史文化。

02

这里是人与自然和谐共生的“国际湿地城市”

2022年11月5日至13日，《湿地公约》第十四届缔约方大会在长江之滨的武汉和瑞士莱蒙湖畔的日内瓦同步举行，这是中国自1992年加入《湿地公约》以来，首次承办《湿地公约》缔约方大会，期间，武汉入选新一批“国际湿地城市”。

武汉沉湖湿地上空鸟儿翔集 新华社记者 伍志尊

时值承办全球性盛会，“湿地之城”武汉积极打造国际化城市IP“江豚”，对外讲述中国创新探索湿地保护、推动人与自然和谐发展的武汉经验，让更多人认识到武汉这个历史文化名城和科技新城的秀美一面。

为何是江豚？

近年来，随着长江大保护及武汉生态环境保卫战的逐步实施，江豚重现长江武汉水域，与频频出现的国家一级保护野生动物青头潜鸭一样，是武汉生态之美的见证者。此外，江豚独有的微笑特质，很能代表武汉乐观、坚韧、生机、亲和等城市精神。

武汉将江豚置入全球生态文化语境，采用动漫、视频片尾logo、实景手绘、海报大图以及直播等多种形式，多元化、立体化、全方位进行传播，以江豚动物之萌展示湿地诗意之美，打造武汉“国际化的生态城市”形象。

在大会召开前夕，武汉精心制作推出“江豚‘阿宝’讲湿地”系列动漫短片，在日内瓦分会场播放，吸引了众多参会者，并获得欧洲时报官网、法新社等海外媒体平台转发。此外，武汉联动新华社发起“见证长江江豚分娩”海内外直播行动，发动全球网民为江豚宝宝取名，吸引全网观看，阅读量5000万次，武汉生态形象代言者江豚的形象深入人心。

欧洲时报网站和法新社日本网站报道《江豚阿宝讲湿地故事》

03

这里是善于发声的“国际表达力领军城市”

今年以来，武汉频频“吸睛”全球。参考消息报社参考智库的报告显示，武汉连续多月居外媒关注的中国城市前三位。12月29日发布的《中国城市海外影响力分析报告（2022）》中，武汉表现良好，入围十大“中国国际传播综合影响力先锋城市”，并获“国际表达力领军城市”称号。

有了国际传播的形象定位，怎样才能更有效地对外表达？

一方面，武汉大力借助中国主流对外传播平台，借助传统外宣媒体的国际化布局和合作，搭建国际传播矩阵，有效提升国际传播声量。

如在报道“中国节”过程中，新华社柏林分社通过德国专线发布的视频稿件被德国首都电视台（HauptstadtTV）采用，在《中国新闻》栏目播出；新华社编译的稿件在德国以德语、英语同时发布，被当地多家主流媒体、门户网站转载，实现了城市国际传播效能“1+1>2”的效果。

另一方面，武汉积极发力海外社交媒体平台，保持日常发声和互动，借助社交媒体的灵活性、即时性和互动性吸引了大批年轻粉丝。

2021年，长江日报社联合新华社新闻信息中心湖北分中心共同成立武汉国际传播工作室，加速推动海外社交媒体平台国际传播建设。以“发现武汉（Discover Wuhan）”为代表的12个海外社交平台账号建设不断取得突破，2022年累计发帖2000余条，粉丝数近500万。

“发现武汉”脸书封面

这一年，“发现武汉”账号推出系列深度体验式Vlog，打卡无人驾驶巴士“春笋号”、流动牛排车、茶道艺术等流量主题；账号发起地标竞猜、民族服饰变身等系列活动，并邀请粉丝参与两周年线上线下互动，增强粉丝粘性；账号还聚焦相关平台的视觉展示优势，通过与城市摄影队合作，贴合实时节日热点，打造精品城市美图栏目“你好武汉”……

当然，过去一年，武汉向世界展现的形象远不止这些。

武汉“光谷空轨列车”视频被YouTube首页推荐，浏览量突破100万，展现了这座城市的科技发达；

“你好武汉·球场”一帖成为世界杯期间一日曝光量5W+的帖文，秀出了这座城市的运动细胞；

“发现武汉”“光谷空轨列车”视频和“你好武汉·球场”帖文

法国粉丝Laetitia因“发现武汉”账号而圆了夏日桨板的梦想，折射出这座城市的浪漫悠闲……

“天生江湖气魄，自在人间烟火”

江河湖泊塑造了武汉城市的气质

也涵养了武汉人的性格和情调

是的

这座多元包容的国际化大都市

正将自己的方方面面

讲给世界听……

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编辑魏炜

来源 参考消息 武汉发布