母婴产品“分龄”已过时？袋鼠妈妈迈入“分阶”时代|快看

▲电商平台上母婴护理产品的适用年龄划分

有鉴于此，国内母婴亲子护理品牌开始新的探索。11月27日，袋鼠妈妈宣布品牌战略全面升级，并提出“全成长期5阶科学护理体系”，覆盖妈妈、婴幼儿、小童、大童、青少年五大成长阶段。

▲袋鼠妈妈5阶护理产品（部分） 《消费者报道》摄

袋鼠妈妈发现，传统的仅以年龄为划分依据的“分龄”模式需要改变，应转向基于不同成长阶段的皮肤生理特征、活动环境及社会心理等多维因素，构建更具针对性与系统性的护理体系。

“我们服务了超过6200万用户，深刻认识到同一年龄段内因发育速度、行为习惯、内分泌等因素不同而存在的肌肤需求差异。”袋鼠妈妈集团总裁潘美红如是分享：“基于多年专业垂直用户实践洞察，我们发现，‘分龄’是基础，‘分阶’是关键。”

清华大学附属医院副院长程少为指出：“从孕产期到青春期，皮肤作为人体最大器官，其结构与功能始终处于动态变化中。传统以年龄为单一维度的护理模式，已难以匹配基于生理发育的成长性需求。”

他进一步举例道，婴幼儿期皮肤屏障未健全，易出现湿疹、尿布疹；青少年期因内分泌变化，易面临油性肌肤与痤疮困扰。“从皮肤科专业视角看，全成长期分阶护理的核心是识别不同阶段皮肤的动态变化并针对性干预，因此科学护理应基于发育阶段的本质特征，而非简单按年龄划分。”

“分阶护理”到底要怎样实现？

为了将其转化为可执行的方案，袋鼠妈妈提出“全成长期5阶护理体系”。该体系以“一阶一护理”作为开发原则，针对不同阶段皮肤构建皮肤微生态自适应体系，确保每一阶段的配方具备高度针对性。

据袋鼠妈妈首席科学官严二平透露，目前品牌已搭建“皮肤微生态代谢研究平台”，针对不同阶段皮肤，通过干预微生态代谢找到其恰当参与方式实现皮肤微生态平衡。他强调，对产品而言，首要原则是安全，第二原则是产品必须简单实用，给孩子带来愉悦的感受，帮助孩子养成良好的洗护习惯，第三原则是护理方案要与成长需求动态匹配，尊重成长的规律。

眼下，随着消费者对专业化、精细化育儿需求的不断提升，国产品牌纷纷加大研发投入，推动行业从基础护理向更具科学性、专业化的方向转型，并寻求更多的破圈机会。

然而，品牌端的系统布局与消费者端的认知之间仍存在一定差距。市面上的产品让人眼花缭乱，为孩子选择护理产品时缺乏系统性的科学知识，仍是不少妈妈面临的难题。新手宝妈小雯坦言，自己为宝宝准备了很多护肤产品，一件件试用，但自己还没有一套特别明确的儿童护肤方法。孩子已到青春期的余女士也直言，会去商城选购品牌，但没有刻意护理，对孩子的护肤属于“放养式”。

据悉，针对类似的消费痛点，袋鼠妈妈将与清华大学附属医院联合发布《全成长期科学分阶护理指南》，旨在为科学护理建立明确规范，有望为更多家庭提供儿童科学护理的参考范本。